Dans la vie d’un site, il arrive un moment où le coté technique est bien en place et où il faut produire du contenu. Il est évident que l’achat de contenu peut être tentant, de nombreuses start-ups sont spécialisées dans ce genre de service mais il faut tout de même vérifier quelques points avant de se lancer. En effet, à une époque l’achat de contenu consistait simplement à l’agrégation, une sorte de marque blanche en somme. Ce système a atteint ses limites aujourd’hui et ce pour plusieurs raisons, la première est bien entendu d’ordre technique puisque le contenu dupliqué n’est absolument pas valorisé dans les moteurs de recherche et à juste titre. Autre point néfaste, retrouver les mêmes articles dans plusieurs flux RSS auxquels on est abonné entraine inévitablement un désabonnement, cela m’est arrivé plusieurs fois. On finit par ne suivre que la source.
Rédacteur web, un métier d’avenir?
Ce qui se développe beaucoup aujourd’hui c’est l’achat de contenu unique soit en passant par une entreprise spécialisée soit en produisant sois-même les contenus. Avant de choisir son prestataire, il faut bien comprendre les enjeux du web de demain car si écrire des articles est une chose « facile », il faut aussi qu’ils soient dans l’actualité et encore plus en temps réel. En effet, l’explosion des réseaux de type Twitter imposent maintenant de faire une veille permanente et d’être très réactif lorsqu’une nouvelle information est disponible. Être présent sur une actualité en premier (buzz/scoop) permet également de favoriser son référencement naturel car on citera plus facilement la source originale. Cela pose aussi le problème de la pertinence de l’info, il faut être en mesure de vérifier rapidement l’exactitude du contenu que l’on va proposer et corriger rapidement en cas d’erreur.
La pertinence en temps réel!
Une fois ces paramètres bien assimilés, choisir un fournisseur de contenu devient plus complexe. C’est pourquoi je crois qu’avoir ses propres rédacteurs est plus efficace pour les actualités. L’achat de contenu peut être intéressant pour tout le reste (les fiches produits par exemple). Ce qui prime aujourd’hui c’est évidemment la rapidité de publication tout en gardant bien en tête que l’information doit être sure. Une chose qu’on ne peut pas forcément demander à un sous-traitant. En effet, la communication en interne doit être elle aussi rapide, contacter son prestataire peut prendre un peu plus de temps et quand on sait que maintenant la moindre minute compte…
Vite fait, bien fait…
Clairement, acheter du contenu peut permettre de « remplir son site » rapidement mais très clairement ce qui prime désormais c’est le temps réel. Être en mesure de proposer des actualités vérifiées en un temps record c’est la clé du succès avec tout les effets négatifs que cela entrainera forcément à l’avenir (bad buzz, course au trafic). Il faut trouver le bon compromis, l’information juste au bon moment. Ça n’est pas toujours évident et trouver une entreprise capable d’offrir un tel service…
En effet un contenu unique est primordiale pour d’une part un bon référencement mais aussi (et surtout) pour respecter les lecteurs qui ne viennent pas chercher une informations déjà publié ailleurs !
Aujourd’hui ce qui coûte cher sur les site à contenu à forte valeur ajouté c’est bien le contenu. Et ça seul un humain peux le faire.
Tu soulève aussi le problème de la « pertinence » en « temps réel » ! La notion de temps réel est de plus en plus présente, il faut publier l’informations les premiers (ça fait la différence en terme de flux de visiteurs). Des fois c’est fait sans vérifier les sources avant … ce qui amène forcément à des dérapages !
Merci pour cet article qui me permet de réfléchir à ce qu’on vit dans les média internet qui publie du contenu …
Bonne continuation,
Pierre