Éthique et référencement

Le métier de SEO se divise en plusieurs parties, la première que l’on appelle généralement « optimisation » est une des phases les plus importantes et intervient dès la conception d’un site.
Elle consiste à permettre aux moteurs de recherche de « voir » toutes les pages d’un site et d’aider les bots à tout indexer.
Intervenir au cœur du code HTML permet ainsi d’optimiser la construction des pages notamment en respectant les normes de conception et de mise en pages (CSS, balises H1, p, etc…).

La seconde partie est la plus complexe, il faut trouver le moyen pour un site de se placer sur des résultats de recherche ciblant ainsi vos visiteurs.
Il existe de nombreuses méthodes pour y arriver comme les échanges de liens ou les (bons) annuaires.
C’est à ce moment là que l’éthique entre en jeu (ou pas), peut on faire n’importe quoi ?
Faut il à tout prix être le premier et est-ce justifié ?

Il est clairement établi que les webmasters et les référenceurs participent à la construction des index des moteurs, c’est la raison pour laquelle Google communique beaucoup avec eux.
On peut parler de « manipulation » des résultats mais Big G serait il aussi pertinent s’il ne mesurait que les liens « naturels » ?
Très franchement je ne le crois pas, par exemple, on voit souvent des liens du genre « cliquez ici pour voir le site de mon copain », dans ce cas aucun des mots présent dans l’ancre n’est pertinent.
Même si Google est capable d’analyser le contenu autour du lien encore faudrait-il que le thème abordé ai un rapport avec le lien en question !

Je reste convaincu que les SEO participent à la pertinence des moteurs et que le référencement naturel favorise des sites plus que d’autres.

Alors comment utiliser le référencement ?
Je crois qu’il faut tout d’abord donner une certaine visibilité à son site, commencer par le placer sur des requêtes assez simples à obtenir ensuite si le contenu est à la hauteur des attentes des Internautes il n’y a pas de doute à avoir quant au positionnement sur des requêtes plus concurrentielles.

L’important également est de se concentrer uniquement sur sa thématique, par exemple se positionner sur « divx » pour un site qui parle « d’élevage de poules en Patagonie » est par définition absurde et ne rendra service à personne et le trafic généré sur votre site sera inutile car l’utilisateur ne trouvera pas son utilité ce qui peut également jouer sur votre image de marque (ce qui est tout aussi important que le référencement, voir plus !).

Je pense que l’idée est de se placer sur des requêtes pertinentes afin de dire « on existe, venez jeter un œil! » et si votre site dégringole peut être faut-il remettre en cause le contenu lui même.
La réussite d’un site tient aux choix des Internautes, n’hésitez pas à visiter la concurrence, regarder ce qu’ils proposent, ce qu’ils ont de plus que vous et vous réaliserez que vous n’êtes pas le nombril du monde et qu’ailleurs il existe des choses parfois plus intéressantes que ce que vous proposez.

Pour conclure, je dirais que le référencement d’un site ainsi que son positionnement n’assure absolument pas sa réussite.
L’exemple le plus simple que j’utilise souvent c’est celui de Facebook qui n’a pas de requête particulière mais à réussi à se hisser parmis les sites les plus visités dans le monde.
Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il proposait à son arrivée quelque chose qu’attendaient les gens !
Plus simplement, si vous proposez un bon contenu ou un service utile et que votre site est bien optimisé, il n’y a aucune raison pour qu’il ne se positionne pas.

©1999-2010 Blog buzz, marketing, divertissements, geek et high tech. Tous droits réservés.