Les blogueurs sont ils prêt à tout pour l’argent?

Ces dernières années la blogosphère a explosé mettant sur le devant de la scène d’excellents blogs personnels qui donnent leur avis sur différents sujets d’actualité ou politique. Les marketeux ne sont pas passé à coté car en effet on connait maintenant la force que peut avoir un buzz réussi sur Internet. Ce système où tout le monde est gagnant (plus de visibilité pour le produit/marque et plus de trafic pour le blog) a-t-il entrainé de grosses dérives?

Concrètement aujourd’hui pour pouvoir figurer parmi les « influents » (il faudra définir ce mot un jour), il faut d’une part avoir un bon trafic sur sont blog et disposer d’un bon référencement afin de pouvoir offrir une bonne visibilité aux articles. Ce même référencement qui permet aux agences marketing de repérer le blogueur qui peut leur apporter quelque chose…

Pour générer du trafic, il ne fait aucun doute qu’il faut du contenu, le problème est que de nombreux « blogs à buzz » ne traitent généralement que de choses futiles comme les actus people ou proposent des photos olé-olé. Je ne leur jette pas la pierre, certains sont excellents dans cette thématique, chacun voit midi à sa porte. Et le marketing dans tout ça? Peut on vraiment croire qu’un billet sponsorisé figurant parmi des jeunes filles dévêtues est pertinent pour une marque? Le trafic, est-ce réellement ce qui compte? Faire du « vu », voilà ce qui compte aujourd’hui pourtant, il semblerait qu’on ai oublié un des principes même de la publicité en ligne, j’entends par là le ciblage des Internautes (Des clients potentiels).

L’expérience Happy Flu est intéressante dans ce cas. Quand on fouine un peu sur la carte, on se rend compte que des « non-influents » propage l’information vers les « influents ». Concrètement, les blogs les plus forts vont puiser leurs ressources dans la tréfonds de la blogosphère, c’est pourquoi je crois que les petits blogueurs ont leur rôle à jouer dans une campagne de marketing viral. J’ajoute que généralement ces blogs « undergrounds » sont plus clean niveau contenu, ce qui ajoute de la crédibilité pour une marque ou un produit.

Selon moi, le buzz ne démarre pas forcément d’où on pourrait le penser. Pourtant il est clair que les Internautes sont fans de ces blogs people/sexy mais je crois qu’ils ne drainent pas un trafic suffisamment qualifié pour espérer de meilleures retombées pour un annonceurs. Je me met à leur place, je ne suis pas sur que j’aimerai qu’un de mes produits figure entre un article de Britney Spears qui a encore perdu sa petite culotte et la dernière star à la plage…

Pas évident de définir dans ce cas l’influence et le ciblage que peut avoir un blog. Ici par exemple j’ai une audience très correcte mais il est évident que s’il y avait plus de news croustillantes j’exploserai mon trafic mais je me suis donné une ligne de conduite, une certaine éthique qui financièrement n’est pas ce qu’il y a de plus intelligent… Ceci-dit, il fort probable qu’un jour je change de direction car l’éthique c’est pas super rentable non-plus… :/

Alors faut-il a tout prix courir après le trafic pour être crédible auprès des agences de communication? Je ne le crois pas… C’est aussi aux annonceurs de décider ce qui est bon pour eux… ou pas… Très clairement l’avenir semble se tourner vers le trafic de masse et non plus vers la pertinence.

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