La crise financière touchera-t-elle le marketing ?

Alors que la crise financière fait rage, il est difficile pour les grandes sociétés de sortir de l’argent… Généralement les premiers budgets qui se trouvent limités dans ce genre de cas sont ceux de la communication. En effet il semble difficile de communiquer alors que les liquidités se font rares, l’heure est à l’économie, l’idée étant de sauver les meubles afin d’éviter toute catastrophe. C’est dans un contexte sensible que les supports pour la publicité devront trouver une parade. On imagine déjà une petite envolée des prix sur certains blogs qui risquent de voir leurs revenus chuter. On peut aussi parier sur une diminution du nombre d’annonceurs notamment les moins fortunés qui vont limiter les dépenses dans les mois à venir…

Tout semble assez gris pour le marketing en ligne pourtant je crois qu’il y a certains acteurs qui peuvent tirer leur épingle du jeu. En effet, les campagnes de buzz marketing vont devenir intéressantes aujourd’hui car l’essentiel du message est diffusé par les consommateurs/blogueurs eux-même ce qui limite les coûts avec parfois un impact vraiment intéressant.

Les plateformes de communiqués de presse vont aussi permettre de continuer à diffuser des annonces sans pour autant faire exploser les budgets. Il est clair qu’il va falloir continuer à communiquer mais autrement. Dans les mois à venir on ne doit pas s’attendre à des campagnes hollywoodiennes mais par le passé on a remarqué que bien souvent les idées les plus simples étaient les plus efficaces (Combien de vidéos virales filmées avec une webcam ?).

Personnellement je ne crois pas à une réelle crise sur la publicité en ligne mais il faut s’attendre à des baisses, c’est inévitable. Il faut aussi noter que certaines sociétés vont être obligées de communiquer, je pense notamment aux banques qui vont devoir rassurer leurs clients. Certaines grandes marques vont devoir également proposer de nouveaux produits plus abordables et encore une fois il faudra des campagnes pour les présenter.

Bref, il est clair que les budgets vont diminuer mais je crois que les marques vont devoir faire preuve d’imagination pour s’en sortir… Difficile de prévoir ce qui va se passer l’année prochaine, on ne peut qu’espérer que les choses s’arrangent même si cela semble assez mal parti.

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