Comment bien positionner ses publicités ?

Mettre de la publicité sur son site c’est bien, encore faut-il qu’elle soit suffisamment visible pour attirer l’œil de votre visiteur. Vous utilisez probablement TraficMax qui permet d’afficher des annonces contextuelles mais les avez vous bien mise en valeur. Pour bien comprendre comment fonctionne le regard d’un visiteur, on peut se baser sur le schéma ci-dessous.

Heat map d'un site : identifiez les zones chaudes de votre site!

Le premier constat que vous ferez c’est probablement le fait que les zones chaudes ne sont pas réellement tout en haut de votre site mais non loin de votre contenu (en rouge). C’est là où l’internaute dirige son regard car il est venu chercher quelque chose chez vous donc il essaye d’aller à l’essentiel. Notez aussi que si vous possédez un menu sur la droite ce n’est pas l’endroit idéal puisque la majorité des gens dirigent leurs yeux vers la gauche. Dans le principe on aurait tendance à plutôt placer le contenu de ce coté mais c’est aussi là que les zones sont les plus chaudes. Il faut faire des choix dès la conception de son site, vous l’aurez compris. Une chose qui parait évidente c’est la non-efficacité de la publicité en footer, même si c’est une zone relativement consultée elle ne permet pas réellement d’optimiser les clics. Cependant, c’est parfois une porte de sortie pour certains visiteurs qui ne trouveraient pas leur compte sur votre site…

Le problème est qu’il faut réellement faire des sacrifices, soit on pense utilisateur, soit on pense rentabilité. Comme nous le montre le dessin, la zone la plus « hot » d’un site se situe clairement dans le contenu, c’est l’endroit le plus vu sur une page mais placer une publicité à cet endroit peut aussi gêner la navigation et rendre pénible la lecture. Il faut donc trouver des compromis afin que les annonces soient vues mais qu’elles ne gênent pas votre visiteur sinon il ira voir ailleurs étant donnée la forte concurrence dans le domaine du X sur Internet!

Très clairement il faut faire le choix entre rentabiliser au maximum son site et fidéliser ses visiteurs. Il est tout à fait possible de trouver un équilibre entre les deux et d’avoir un site agréable à visiter mais qui permet aussi d’être rentable. La qualité est réellement un des enjeux du web d’aujourd’hui, selon moi c’est le premier critère qui fait qu’un site fonctionne et un autre non.

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Publié dans la catégorie Référencement et webmastering le 09/07/2009 à 18:57. Aucun commentaire...