Tout juste sorti en Beta hier, le nouvel enviromment virtuel de Sony a rencontré un tel succès que les serveurs ont été inaccessibles pendant toute la journée !
Depuis aujourd’hui tout semble être rentré dans l’ordre, le buzz commençant à se calmer…
J’ai pu l’essayer tard la soirée et je dois avouer que techniquement c’est assez bien réalisé.
Dans cet article je vais essayer de me concentrer sur l’aspect marketing et business de ce nouveau jeu gratuit sur PS3.
Lorsque l’on arrive dans cet univers la première chose que l’on fait c’est sa petite balade, je suis donc allé voir l’espace Red Bull qui finalement n’est qu’un spot vidéo mais nous en sommes qu’au début de l’aventure…
Dans ce monde il y a pas mal de publicités dicéminées un peu partout, ce qui finalement nous rappel le monde réel mais il faut avouer qu’après avoir rencontré des gens, les discussions sont rapidement arrivées sur les produits de Sony et nous avons tout naturellement vu des rassemblements autour d’écrans vidéos sur lesquelles étaient diffusés des pubs, les gens parlaient donc des marques !
Nous avons même eu droit à un moment à une sorte de flashmob (volontaire ou pas) où les gens se sont rassemblés pour danser, ce qui a attiré pas mal d’avatars devant la vidéo.
J’ai eu aussi l’impression que les joueurs étaient plus à même de consommer comparés aux utilisateurs PC de SecondLife par exemple.
En effet, la console se trouve généralement dans le salon et le joueur est bien installé dans son canapé, il me semble qu’il est plus attentif aux médias dans cette situation…
Beaucoup ont été déçu de l’aspect trop orienté commerce, en effet tout est payant !
Il y a là un vrai marché cela ne fait aucun doute mais je crois que le coté trop mercantile risque d’en repousser beaucoup.
Le principal problème reste la personnalisation de son avatar puisqu’au début tout le monde est presque habillé de la même façon, ça enlève beaucoup de charme au jeu. Il n’est même pas possible de choisir la couleur des vêtements !
L’idée de produits sponsorisés par les marques seraient excellent, imaginez un magasin virtuel IKEA dans lequel on nous offrirait les dernières nouveautés des boutiques « réelles ». J’y vois là un vrai moyen de communiquer, de montrer les produits et augmenter le capital sympathie d’une marque.
Il aurait été intéressant également de pouvoir créer des groupes gratuitement ce qui aurait permis un meilleur ciblage publicitaire.
Pour conclure, Home est un excellent espace convivial où les joueurs pourront rencontrer d’autres joueurs pour de nombreuses aventures virtuelles mais le coté marchand est trop mis en avant et va beaucoup décevoir je crois.
Les marques auront leur mot à dire en proposant par exemple des produits avec leur logo gratuitement ce qui serait tout simplement efficace en terme de communication.
Imaginez un instant que plusieurs milliers d’avatars portent un t-shirt avec votre marque dessus…
Ce n’est qu’une beta mais le jeu est tout à fait convaincant bien que pour l’instant très limité.
Je vous en reparlerai lorsque Sony dévoilera les prochaines nouveautés de Home…
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