Le blog marketing20.fr revient sur une étude sur les vidéos virales. Il en ressort que les annonceurs sont de plus en plus intéressés par ce nouveau mode de communication mais aussi que ceux qui s’y sont déjà essayé regrettent de ne pas avoir réellement de retours notamment au niveau des chiffres et sur le ROI.
Il est clair que ce format publicitaire est appelé à évoluer et à se populariser c’est pourquoi il est important que les agences mettent en place des outils de suivi afin de pouvoir calculer si les opérations sont rentables ou pas.
Difficilement chiffrable, une vidéo sur YouTube par exemple affiche le nombre de vus mais il faut aussi prendre en compte la duplication de celle-ci sur les différentes plateformes.
Je pense que les grands acteurs de la vidéo sur Internet ont leur carte à jouer en proposant par exemple des statistiques détaillées pour les professionnels.
C’est un gigantesque marché qui se dessine années après années et il y a de fortes chances qu’il explose rapidement car ce genre de campagnes ont un coût moins élevées qu’une communication classique (à la télévision par exemple).
La crise financière devrait en toute logique impacter ce mode de diffusion qui intéresse de plus en plus de marques en manque de visibilité.
Dans un billet précédent j’avais rapidement parlé des choses qui permettent de réussir son spot viral.
Ce qui est clair c’est que les agences de communication vont devoir jouer la carte de l’originalité pour tirer leur épingle du jeu car c’est bien ce point qui permet de créer le buzz sur Internet.
Beaucoup de choses ont déjà été faites, il va falloir faire chauffer les cerveaux pour étonner les Internautes qui commencent à se faire à ces publicités.
Enfin il faut noter que les vidéos virales sont généralement regardées avec plus d’attention que les publicité à la télévision. Ce format permet de réaliser des choses plus longues, il n’est pas rare de voir des vidéos qui font plus de 2 minutes ce qui est impensable sur les autres médias.
2009 sera un tournant important pour ce marché qui devrait tout de même connaître une bonne croissance malgré la crise…
Petite illustration avec la vidéo pour le Festival Du Film Viral.