La fameuse mise à jour de Google sobrement nommée « Panda » a pas mal secoué le petit monde très fermé du référencement. En effet, ce changement dans l’algorithme de Google tente de filtrer ce que l’on appelle les « fermes de contenu » ou plus clairement, les sites qui produisent du spam dans les résultats de recherche. Bien entendu, cette chasse aux sorcières est tout à fait louable sur le papier, c’est d’ailleurs un peu la marque de fabrique du géant de la recherche et qui explique en partie son succès à travers le monde.

Problème : De grosses entreprises ont été touchées par ces modifications et ont perdu énormément de trafic, autant vous dire que certaines d’entre-elles ne s’en relèveront pas et mettront la clé sous la porte. Si en tant qu’utilisateur, on peut effectivement trouver qu’un site n’a pas sa place sur une requête donnée, ça n’est pas forcément vrai pour tous les utilisateurs alors pour un bot…

Soyons clair, l’arrivée des réseaux sociaux a changé la donne, aujourd’hui si les moteurs de recherche ne sont pas encore has been, ils sont menacés par ces sites où l’utilisateur a tout contrôle, où il peut choisir les marques et produits qui le correspondent. On le voit bien avec Google Panda, le référencement est quelque chose de fragile et on ne peut plus compter sur lui à 100%. L’erreur à ne pas commettre c’est de tout miser sur lui. Pour prendre un petit exemple, regardons Wikio qui est (était) une véritable bête de référencement ne compte qu’à peine un millier de fans sur Facebook. On peut aisément penser qu’un tel site communautaire aurait bien sa place sur les réseaux sociaux pourtant il semblerait que toute l’énergie a été déployée pour son référencement. Pas de doute que la mise à jour de Google qui peine à arriver en France risque de déclasser ce site si j’ai bien compris l’ensemble des modifications de l’algorithme. Et ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres.

On le voit bien désormais, un business qui ne dépend que d’une seule entité est dangereux, dans l’idéal il faut que les utilisateurs puissent vous trouver partout sur la toile et pas seulement via les moteurs de recherche. Cela passe bien entendu par la publicité, le marketing viral et par une forte visibilité sur la plupart des réseaux sociaux. Le cas de l’entreprise Akibag est intéressant même si on peut estimer que l’on se trouve à l’autre extrême. Cependant, les réseaux sociaux sont dynamiques et en perpétuelle évolution. On peut facilement trouver de nouveaux visiteurs/clients sans à avoir à s’inquiéter de l’avenir car le futur est déjà là. Que ce soit Twitter ou Facebook (les plus populaires), il semble évident que le web va évoluer dans le sens du social. Même si demain un autre réseau devient à la mode, il sera aisé de se faire une place et de retrouver sa clientèle.

A plus faible échelle, ce changement d’algorithme va être catastrophique pour les petites entreprises qui survivent à peine grâce à Internet. Pourtant ce ne sont pas elles qui vont investir lourdement dans la publicité en ligne (comprendre AdWords). Selon moi cette mise à jour risque de ne pas être très juste pour tout le monde d’autant plus qu’il semblerait que cela affectera également les sites de contenus (légitimes selon moi) qui répondent à des demandes fortes à un moment donné. Pourtant le « buzz » est quelque chose qui fait partie des fondement du web…

Difficile de savoir ce qui va se passer sur la version française de Google car chez nous les fermes de contenus sont plus rares. Ce qui est sûr c’est que certains entrepreneurs vont rapidement abandonner car de mémoire de webmaster, on a jamais vu un changement aussi violent sur Google… Ça va faire mal !

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